Реклама в интернете виды и стоимость

Содержание

Стоимость рекламы в интернете – сколько стоит тот или иной вид рекламы

Реклама в интернете виды и стоимость

Стоимость интернет рекламы зависит от того, какой вид рекламы в интернете вы выберете для продвижения своих товаров и услуг на рынок. Для начала стоит сказать об основных инструментах интернет рекламы. Это, прежде всего контекстная реклама, медийная реклама, реклама в социальных сетях, продвижение и раскрутка сайтов.

Стоимость рекламы: ее виды и их эффективность

Стоимость рекламы в интернете во многом зависит от конкурентности вида бизнеса, а также от площадок и сайтов, на которых размещается эта самая реклама. Рассмотрим принципы расчета стоимости рекламных услуг различных видов рекламы.

Контекстная реклама

Сколько стоит контекстная реклама однозначно сказать нельзя. Все зависит в первую очередь от конкуренции в конкретной отдельно взятой тематике. Рассмотрим расчет стоимости на примере контекстной рекламы Яндекса – ЯндексДирект. Оплата здесь происходит за клики по вашему объявлению, а не за показы. Минимальная стоимость клика – 0.01 доллара, максимальная – 50.

Стоимость клика может меняться несколько раз в день – это зависит от того, сколько в данный момент времени людей претендуют на рекламные места. Т. е. чем больше конкурентов, тем выше будет цена за клик по объявлению.

В итоге мы получаем плавающий размер стоимости в виде постоянно меняющихся ставок – торги за показ объявления, так как место показа ограничено и всем его не хватит.

Что касается бюджетов на контекстную рекламу, то они могут различаться в сотни и тысячи раз. Например скромная стоматология из региона может тратить 10 000 рублей в месяц на свою рекламу и этого будет достаточно, а крупный интернет магазин по 300-400 тысяч… Но у второго и отдача будет превышать расходы на рекламу соответствующим образом.

Как известно цель оправдывает средства и необходимо представлять, какого цель использования контекстной рекламы. Удобно же она тем, что позволяет спрогнозировать месячный бюджет с приличной точностью.

Медийная реклама

Медийная реклама подразумевает размещения на различных сайтах текстовых или графических рекламных объявлений. Как правило, медийная реклама представляет собой размещение рекламных баннеров, часто с использованием анимации, на соответствующих площадках. Это могут быть как тематические сайты, так и ресурсы общего характера.

Оплата происходит за показы рекламного объявления-баннера. Обычно минимальный заказ составляет от 1000 показов, а то и больше. Медийная реклама хороша для привлечения внимания посетителей, например запуск нового интернет магазина или раскрутка нового бренда.

Для этого хороши крупные региональные порталы, типа «Из рук в руки», сервисы вопросов обо всем и прочее. Поэтому медийную рекламу не относят к разряду бюджетных – чтобы она окупилась, необходимы не малые затраты.

В остальном же она уступает в качестве контекстной рекламе.

Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях, или как модно говорить в социальных медиа, заслуживает особого внимания за счет находящейся там аудитории. Это, как правило, молодое поколение и при размещении рекламы там стоит делать на это акцент. Реклама заключается в показе рекламного баннера на страницах пользователей.

Стоимость данного вида рекламы рассчитывается в зависимости от типа оплаты. Она происходит либо за клики, либо за показы. Средняя цена составляет порядка 50-100 рублей за 1000 показов. При этом минимальный заказ составляет порядка 500 000 показов – в зависимости от социальной сети. Помимо этого возможна оплата за клики по объявлению – вы можете ограничить дневной или недельный бюджет, так что данный вариант довольно демократичен.

SEO – продвижение сайтов

Продвижение сайта – SEO – нельзя в полной мере назвать рекламой, однако целью его служит также привлечение целевой аудитории. Здесь нельзя говорить о каких-то конкретных цифрах, так как определяющим фактором стоимости является конкуренция в каждой отдельной тематике. Например, средний бюджет для регионов может быть в пределах 5-10 тысяч рублей. Продвижение же в столицах – Москве и Питере – может доходить до сотен тысяч в месяц.

Плюсом продвижения является его долгосрочность и длительная эффективность – при хорошо проделанной работе, конечно же. Поэтому, если ваша цель иметь стабильный трафик в виде целевых посетителей и при этом вы ограничены в бюджете, то раскрутка сайта наиболее подходящий вариант для развития.

Сравнение стоимости

Итак, вы узнали, сколько стоит реклама в интернете – точнее порядок цен и эффективность каждого вида рекламы. Пожалуй, самой дорогой является медийная реклама, так как небольшие заказы просто не окупят их стоимость. Наиболее скорых результатов можно добиться, используя контекстную рекламу. А если же вас интересует работа на перспективу и долгосрочный результат, то лучшее решение здесь – поисковое продвижение сайтов.

РЕКЛАМА

Источник: http://biznesogolik.ru/stoimost-reklamy-v-internete/

Виды рекламы в интернете и их стоимость | Интернет-Кит

У российских бизнесменов все ещё можно встретить скептичное отношение к интернету. Конечно, ситуацию не сравнить с тем, что было лет пять назад, но до сих пор многие воспринимают интернет-маркетинг как баловство. И многие считают вопрос «Какие бывают виды рекламы в интернете?» не заслуживающим внимания.

Когда же случается кризис и возникает вопрос, как увеличить продажи к нему прибегают в последнюю очередь надеясь на чудо. Но чуда не происходит.

Видов рекламы в интернете множество и невозможно добиться результата взяв первый попавшийся, вложить в него пять тысяч рублей и получить результат.

Нужно погружаться и работать индивидуально с каждым инструментом, разбираться, как работает каждый вид рекламы и каких денег он будет стоить. Если не делать самостоятельно — то заказать у нас.

Важнейшим фактором успеха является знание своей Ц.А. (целевой аудитории), разные категории людей пользуются разными ресурсами. И вложив даже большую сумму не в том направлении, вы можете не получить результата.

Конечно, вы всегда можете найти исполнителя и целиком отдать ведение вашей рекламной кампании в интернете.

Но если вы планируете не разовую кампанию, а постоянную работу по продвижению вашего бизнеса, вам нужно разобраться в том, какие виды рекламы в интернете бывают и какая у них стоимость.

1. Контекстная реклама

Данный инструмент подходит для всех без исключения и отличается высокой эффективностью.

Принцип контекстной рекламы заключается в том, что человек, интересующийся каким-либо вопросом, видит рекламные объявления соответствующие этому вопросу.

Скорее всего, вы сами замечали, когда при поиске «чего либо», в дальнейшем объявления с предложением «чего либо» буквально преследуют вас. Самый распространённый способ запустить такую рекламу, это настроить кампанию в Яндекс-Директе или GoogleAdWords.

Если люди ищут какую-либо информацию в интернете, то в абсолютном большинстве случае они начнут поиски именно в этих поисковых системах. Сфера бизнеса при этом не важна, ищут всё от недвижимости до бижутерии. Поэтому этот способ при правильном использовании гарантированно позволит вашему бизнесу выйти с предложением на целевую аудиторию.

И да, такая эффективность стоит денег:
Во-первых, вам потребуется потратиться на сам рекламный бюджет, в зависимости от местонахождения целевой аудитории, конкурентов в бизнесе и т.д.

Бюджет может составлять от нескольких тысяч в конкретном регионе до сотен тысяч в месяц, если кампания настроена на всю страну.
Во-вторых, настройка и ведение кампании требуют определённого опыта и знаний, а значит оплату труда специалистов.

В зависимости от сложности задачи она может составлять от 4 000 до 40 000 рублей. И да, заказать Яндекс-Директ вы всегда можете у нас.

2. Баннерная реклама

Данный способ заключается в размещении на том или ином сайте рекламы вашего бизнеса в виде баннера. И здесь важно подобрать нужную площадку с целевой аудиторией.

В противном случае случае даже на сайте с хорошей посещаемостью ваше объявление останется незамеченным.

Причём формат ресурса не важен, это может быть новостной или развлекательный портал, форум, обычный сайт или интернет магазин, с которым можно наладить взаимовыгодное сотрудничество.

Плюсы баннерной рекламы — отсутствие ограничений по оформлению, можно, например, использовать анимацию в баннерах.

Второй плюс — доступная цена, стоимость размещения баннера может составлять всего лишь пару тысяч на действительно популярном ресурсе, а отдача может превзойти контекстную рекламу.

Кроме того, для поддержки кампании не нужны специалисты, разве только дизайнер, который поможет вам создать баннер.

3. SEO продвижение

Отвечая на вопрос какие бывают виды рекламы в интернете, нельзя пройти мимо «обычного» продвижения. Конечно, это не совсем привычная реклама, но это один из главных способов увеличить посещаемость ресурса.

Заключается он в том, что ресурсы надо тратить на развитие своего сайта, на обновление и добавление нового актуального контента, добавление необходимого функционала. Сайт должен высоко индексироваться по основным поисковым запросам в вашей сфере и быть удобным для пользователей.

Читайте также  Найти работу фрилансером в интернете

Но основа основ — это качественный и полезный контент на вашем сайте.

Стоимость SEO-продвижения для каждого проекта всегда разнится, всё зависит от количества конкурентов. Цена работ начинается от 5 000 рублей в месяц и может достигать 100 000+ в больших проектах.

Но одновременно и минус, и плюс seo-продвижения в том, что это долгосрочный эффект. Баннер снимут и реклама пропадёт, а хороший раскрученный сайт будет долго приносить новых покупателей сам по себе.

А если вас заинтересует работаем ли мы с SEO, отвечаем — Да, обращайтесь, будем рады сотрудничеству.

4. Ещё один инструмент рекламы — Рекламные статьи

Формат похож на баннерную рекламу, только вместо баннеров используются полноценные статьи. Смысл заключается в том, что на популярном ресурсе размещается подробный рекламный материал о вашем бизнесе.

Главное преимущество статьи — она даёт полную информацию о вашем предложении со всеми преимуществами. И на сайт к вам переходят уже подготовленные посетители. Площадками для таких статей может являться любой сайт, но чаще всего это информационные или развлекательные сайты.

Кроме того, большой эффективностью обладают рекламные посты у блоггеров, которые обладают многотысячной аудиторией.

Размещение рекламной статьи на обычном сайте, как правило, не дороже баннера, но вот рекламный пост у популярных блоггеров может стоить ощутимых денег. И не стоит забывать о самом материале, он должен быть сделан профессионально. Серый типизированный текст, который сложно читать — пользы не принесет.

5. Реклама в соцсетях

Если рассказывать глобально, это не просто отдельная часть вопроса «Какие виды рекламы в интернете бывают». Это самостоятельная и очень обширная тема.

Во-первых, социальных сетей уже довольно много и в каждой из них есть своя специфика. Во-вторых, способов рекламы в социальных сетях также несколько видов.

Если очень кратко — важно завести аккаунт или сообщество в самых популярных социальных сетях.
В России это: В контакте; Instagram; ; Однолкассники;

Основные способы продвижения в соц.сетях по общим вопросам повторяют способы продвижения сайта. Но социальные сети позволяют гораздо точнее настроить рекламную кампанию на целевую аудиторию.

В любой из них у вас есть возможность настроить показ объявлений выбрав людей по месту проживания, возрасту, полу, интересам и т.д.

Еще одним способом является размещение рекламных постов/баннеров в популярных аккаунтах/сообществах, где высока доля вашей целевой аудиторией.

Бюджеты рекламных кампаний начинаются от 4 000 рублей (минимум), в среднем же на рекламную кампанию для небольшого бизнеса потребуется 5 000 — 10 000 рублей. Подробно о продвижении в социальных сетях мы написали в статье:«SMM продвижение»

6. E-mail маркетинг

К сожалению, редко и неактивно используемый способ, но при правильном подходе — крайне эффективный. Самая большая сложность — найти или собрать базу e-mail-адресов, по которой имеет смысл делать рассылку.

И да, самый правильный подход к делу подразумевает, что вы собираете почтовые адреса всех своих клиентов или заинтересованных посетителей, а потом рассылаете коммерческие предложения. Но чаще всего никто адреса не собирает, т.к. это очень сложно, а просто спамят по купленной базе.

Мы не рекомендуем покупать такие базы и заниматься спамом. Вы сможете получить результат, если подойдёте к вопросу серьезно и будете планомерно собирать свою базу.

В е-мэйл маркетинге крайне важно качество писем, и это важно вдвойне, если вы делаете рассылку не по своим покупателям, а по собранной базе. Люди увидят вашу рекламу сами того не желая, поэтому чтобы письмо заинтересовало человека, предложение должно быть действительно качественным.

По стоимости — это один из самых доступных способов рекламы в интернете. Есть множество сервисов, позволяющих делать небольшие рассылки (как правило до 1000 адресов) совершенно бесплатно. Но, как я уже написал выше, самая большая сложность — это планомерно и целенаправленно собирать своих постоянных подписчиков. Как, что и зачем делать, вы можете в подробной статье «Фундаментальные основы эффективного e-mail-маркетинга».

7. Вирусная реклама

Это самый интересный, но сложный вид рекламы и мы приберегли его на самый конец нашей статьи о том, какие бывают виды рекламы в интернете. Этот формат рекламы заключается в создании контента, который будет настолько интересен людям, что они захотят сами делиться им со своими друзьями.

Это может быть интересная статья, небольшой видеоролик, интерактивный сайт или интересная картинка смысл в том, чтобы реклама распространялась как «сарафанное радио», от человека к человеку. Формат не важен, важно лишь качество самой идеи.

Стандартной стоимости изготовления вирусной рекламы не существует, всё дело в идее, которая часто является не плодом целенаправленного труда, а вспышкой фантазии. И вопрос цены упирается в оформление этой идеи.

По этой причине сложно рекомендовать вирусную рекламу как стабильно работающий способ привлечения пользователей на ваш сайт. Скорее это напоминание, что если возникают яркие идеи, то нужно попытаться их оформить в виде интересного предложения.

Итак, способов привлечь аудиторию к своему торговому предложению через интернет — множество, главное — верно оценить свои возможности. А если бюджет невелик, то сосредоточиться только на одном виде рекламы, наиболее подходящим к специфике вашего бизнеса.

Большое внимание стоить уделить поиску целевой аудитории, вашу рекламу должны увидеть не все, а только те, кто заинтересован в вашем предложении. И, разумеется, нужно стремиться к повышению качества самой рекламы, о чём мы не раз говорили в этой статье. Вы должны не просто информировать людей, а предложить решение их проблем. Помните об этом.

А если вам нужна помощь профессионалов — вы всегда можете обратиться к нам.

Илья Вяхирев | Смотреть весь блог

Источник: http://Kit.marketing/vidy-reklamy-v-internete-i-ix-stoimost/

Цены на размещение рекламы в интернете

Площадок, на которых можно разместить витринную рекламу в интернете, великое множество, и расценки на них порой различаются в сотни, а то и тысячи раз. Поэтому, прежде чем запускать рекламную кампанию своего товара или услуги, нужно хорошенько подумать, где именно и какое именно продвижение заказывать.

Источник изображения www.kinopoisk.ru

Стоимость размещения рекламы в интернете

Существует множество видов интернет-рекламы — от классических объявлений на соответствующих порталах до рекламы, встроенной в ролики на . Однако львиная доля данного рынка приходится на два основных вида — контекстную рекламу и баннеры. Вот об их стоимости мы и поговорим в первую очередь.

1. Стоимость интернет-рекламы — баннеры:

Во-первых, все баннеры можно условно разделить на стандартные и нестандартные — так называемые RichMedia. К последним относятся любые «активные» виды привлечения внимания посетителей сайта. Иными словами, это баннеры, содержащие анимацию, видео, музыкальное или просто звуковое сопровождение. Простой баннер в среднем стоит около 350 рублей за 1000 показов.

Rich-баннер обойдется уже в два раза дороже — порядка 700 рублей за 1000 показов. И не забывайте о стоимости самого баннера — вам как минимум придется раскошелиться на грамотного дизайнера. Ведь унылый баннер, состряпанный на скорую руку, вряд ли привлечет вам новых клиентов, даже будучи размещенным на самой популярный площадке.

Ну а цена изготовления Rich-баннера прямо пропорциональна его сложности и порой может доходить до весьма приличных сумм.

Источник изображения www.kinopoisk.ru

2. Стоимость рекламы директ (контекстная реклама):

Контекстная реклама хороша ещё и тем, что она не требует особых затрат на изготовление объявления — хотя и написание этой пары строк всё же лучше доверить профессионалу. Что же касается цены размещения, то в среднем речь идет о 15 рублях за 1 переход.

Хотя всё зависит от системы (Яндекс, Google, Begun) и уровня конкуренции в избранной вами тематике.

Например, цена одного перехода по самым популярным поисковым запросам по таким тематикам, как туризм, авто или бизнес может доходить до 30, а порой и 60 рублей за переход.

Цена рекламы в интернете — из чего складываются тарифы

Существуют две основных модели установки тарифов на рекламу в интернете: CPM (Сost Per Mile — цена за тысячу) и CPС (Сost Per Click — цена за клик). Давайте разберемся, чем они различаются, а также какой способ тарификации лучше подходит для определенных рекламных нужд.

Источник изображения www.kinopoisk.ru

Что такое CPM?

CPM — цена, устанавливаемая за тысячу показов. Итоговая стоимость вашей рекламной кампании будет рассчитана исключительно исходя из количества показов. И неважно, перешел ли хотя бы один пользователь по вашему объявлению, — платить всё равно придется.

Данный вариант идеально подходит для «имиджевого» продвижения — то есть такого, когда вы заинтересованы в повышении узнаваемости вашей компании, товара или услуги, а непосредственно продажи — это уже второе дело. Очень многие мировые бренды строят свои рекламные кампании по такому принципу.

Например, так делает Coca-Cola. Эта компания не продает свою газировку в интернете, соответственно, её совершенно не интересуют клики и переходы. Coca-Cola нужно, чтобы название и антураж запали в мозг как можно большему количеству людей.

Благодаря такой рекламе в следующий раз, когда вы пойдете в ближайший супермаркет, рука сама потянется к бутылке с газировкой.

Также подобным образом хорошо продвигать товары, ещё не вышедшие на широкий рынок, или открытие новых торговых площадок.

Отличный пример такого продвижения — компания Apple. Эти ребята начинают продвигать свои новые гаджеты едва ли не за год до запуска продаж. И когда очередной iPhone наконец оказывается на прилавках магазинов, публика уже настолько разогрета, что сметает всё на своем пути, совершенно не думая о таких мелочах, как соотношение цены и качества продукта.

Что такое CPС?

CPС — цена, устанавливаемая за клик, то есть переход на сайт рекламодателя. Нужно понимать, что каждый, кто перешёл с рекламной площадки на ваш сайт, — это уже потенциальный клиент. Поэтому один клик стоит гораздо дороже одного показа. Такой вид тарификации оптимален для тех, кто занимается продажами популярных товаров не собственного производства или стандартными услугами — например, грузоперевозками.

Читайте также  Как покупать и продавать акции через интернет

Предположим, вы продаете те же самые iPhone. Ими торгуют все — и в интернете, и десятки магазинов в каждом российском городе. Соответственно, вам не имеет никакого смысла продвигать сам товар. Пользователь увидит iPhone на вашем баннере, но не кликнет по нему, а потом пойдет и купит смартфон в «Связном» или «М.». Разумеется, такая реклама вам совершенно ни к чему — пусть даже 1 000 000 показов обойдется всего в 1 000 рублей.

Другое дело — клик: человек перейдет и купит новенький iPhone именно у вас. И если рекламный баннер будет особенно привлекательным, возможно, он даже не удосужится проверить цены в других местах и приобретет у вас товар, который у конкурента стоит аж на 20% дешевле. При цене самого простенького iPhone SE в 20 000 рублей оплата 1 клика в 15, да и 60 рублей, — сделка века!

Правда, в данном случае присутствует риск «скликивания» рекламного бюджета. Так называется недобросовестная практика, когда используют специально созданные программы, которые имитируют клики по рекламным баннерам. Таким образом, рекламодателю приходится оплачивать переходы, которые на самом деле на 100% НЕ приведут к покупке товара или заказу услуги.

По сети ходит немало историй о том, как целые отделы компаний днями напролет занимались тем, что кликали по баннерам конкурентов, дабы дискредитировать их рекламные кампании и заставить выбрасывать сотни тысяч рекламных бюджетов в мусор.

Однако хорошие площадки защищают своих рекламодателей от подобных практик, устанавливая различные ограничительные системы.

Например, отслеживаются IP-адреса посетителей, и если один и тот же пользователь слишком часто кликает по баннеру, активируется блокировка, исключающая его переходы из общего числа кликов.

Источник изображения www.kinopoisk.ru

Не CPM и CPС едиными

Бывают и нестандартные подходы к ценообразованию.

Например, сервис Directadvert, ежемесячный охват аудитории которого составляет свыше 350 000 000 человек, устанавливает расценки на рекламу в интернете на основе аукционных ставок.

Оплата здесь покликовая, но цена одного клика зависит от популярности выбранного сегмента продвижения. Например, в таких популярных сферах, как банковские услуги или кредитные организации, цена клика будет выше.

Система также автоматически варьирует расценки в зависимости от текущей ситуации внутри нее. Если вдруг спрос на рекламу в определенный день в каком-то из сегментов снизится, Directadvert пропорционально уменьшит и цену за один клик. Таким образом, сервису удается постоянно сохранять баланс цены и эффективности своих рекламных услуг.

Как выжать максимум из интернет-рекламы?

Предположим, вы решили выделить на рекламу своей компании в интернете 10 000 рублей. Далее вы определились, что лучше всего вам подходит баннерная реклама с оплатой за просмотры.

Теперь нужно сделать так, чтобы все эти показы принесли вам прибыли столько, чтобы как минимум покрыть размер рекламного бюджета, а желательно и в несколько раз больше этого.

Для максимизации эффективности нужно учесть как минимум три следующие составляющие успеха:

1. Аудитория

У каждого продукта или услуги есть своя аудитория: газировку чаще всего покупают подростки, автомобили — мужчины среднего возраста, одежду — женщины всех возрастов.

Да, банку Coca-Cola может купить и восьмидесятилетний дедушка, а машину за пять миллионов рублей — восемнадцатилетний мажор, но это скорее исключения.

И если вы будете тратить свой рекламный бюджет на такие исключения, то эффективность кампании будет значительно ниже желаемой.

Поэтому, прежде чем заказывать рекламу, нужно определиться с вашей целевой аудиторией. Современные рекламные платформы позволяют очень тонко настраивать ЦА — вплоть до наличия у потенциальных покупателей высшего образования и даже их политических взглядов. Чем точнее вы сможете определить свою аудиторию, тем выше будет эффективность рекламной кампании.

Источник изображения www.kinopoisk.ru

2. Площадка

Данный пункт плавно вытекает из первого — у каждой площадки есть своя основная аудитория, и очень важно, чтобы она совпала с той, что нужна именно вам.

Рекламировать новый представительский седан Mercedes-Benz на сайте «Лучшие рецепты для мультиварки» так же бессмысленно, как рекламировать мультиварки на сайте «За рулем».

Все уважающие себя площадки предоставляют рекламодателям подробный отчет о своей аудитории с указанием половозрастной структуры и потенциальных интересов посетителей. Не поленитесь запросить данные отчеты со всех интересующих вас площадок и тщательно их сравните.

Да, а ещё хорошо бы не класть все яйца в одну корзину. Разбейте свой рекламный бюджет на несколько площадок. Так вы сможете не только в теории, но и на практике определить максимально эффективного партнера. И в следующем месяце можно будет заказать основную часть своей рекламы уже именно у него.

3. Сама реклама

Неважно, баннер это или всего одно предложение контекстного объявления — ваша реклама должна привлекать внимание потенциального клиента и вызывать у него желание не просто не прокручивать страницу сайта дальше, а как минимум ознакомиться с вашим предложением. Поэтому баннер должен быть заметным, выделяющимся на общем фоне, но при этом не кричащим — такое лишь раздражает посетителей сайтов.

А если мы говорим о контекстной рекламе — одно или два предложения, которыми ограничено такое объявление, обязаны содержать в себе самую суть, то, почему читатель должен выбрать именно вашу компанию, приобрести именно ваш товар и заказать именно ваши услуги.

Многие рекламодатели считают, что лучше сэкономить на оплате услуг профессионального дизайнера или копирайтера и потратить эти деньги на заказ дополнительных просмотров/кликов. На самом деле всё обстоит с точностью до наоборот. Хороший баннер, показанный тысячу раз, принесет вам пользы гораздо больше, чем плохой, который крутили хоть десять тысяч раз.

Профессиональные рекламные площадки и сервисы предлагают собственные услуги по изготовлению баннеров/написанию контекстных объявлений — это, пожалуй, оптимальный вариант, потому как владельцы сайта определенно лучше всего разбираются в предпочтениях собственной публики.

Источник изображения www.kinopoisk.ru

Источник: https://www.directadvert.ru/articles/stoimost-razmeshcheniya-reklamy-v-internete

Реклама в интернете: виды и стоимость

В этой статье мы поговорим об основных видах рекламы в интернете. Мы рассмотрим не просто список источников, но и проведем небольшой анализ — чем они отличаются, как их лучше использовать и какова их стоимость.

Это позволит вам более эффективно привлекать посетителей на свои сайты и блоги из разных источников.

Вот какие основные виды интернет рекламы мы рассмотрим в этой статье:

Возможно вас немного удивит, почему я подобрал именно эти рекламные источники и именно в таком порядке. Но на то есть свой смысл. Давайте с этого смысла и начнем.

Природа рекламы в интернете

Весь рекламный трафик в интернете, несмотря на его кажущееся многообразие, можно разделить всего на два основных типа (если смотреть с точки зрения онлайн коммерции). Первый тип — это поисковый трафик, второй — это тизерный трафик.

Поисковый трафик — это когда люди сами ищут какой-то конкретный продукт или информацию. Это самые «теплые» варианты рекламы в интернете. С поисковым трафиком приятно и легко работать, потому что людям не надо уже долго объяснять — что и для кого мы предлагаем.

К поисковым источникам трафика относятся SEO, Яндекс-Директ и . Именно в таком порядке — по уровню температуры трафика. Подробнее об этом — ниже.

Тизерная реклама — это когда мы предлагаем людям что-то, что они не искали и даже не думали об этом. Само слово «тизерная» происходит от английского глагола «to tease» — тащить, завлекать, привлекать, увлекать (например — strip-tease). Пример тизерной рекламы в жизни — это объявления в лифте и листовки под дворниками машины.

Это более холодные и тяжелые источники рекламы для монетизации. К ним относятся: Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ), Контекстно-медийная Сеть Гугла (КМС) и таргетинг в социальных сетях. Почему именно в таком порядке — тоже поговорим чуть ниже.

А еще есть «переходные» виды рекламы между поисковыми и тизерными. Я к ним отношу партнерский и вирусный источники трафика. По своей сути — это тоже тизерная реклама, но они отличаются от остальных тем, что они гораздо «теплее». Порой они могут быть даже теплее, чем поисковый трафик.

Таким образом, все восемь основных источников интернет-рекламы мы разделили по температуре и, соответственно, простоте монетизации.

А теперь давайте разберем каждый из этих источников подробнее.

#1 — SEO — самый лучший источник трафика

На первое место по качеству я не случайно поставил именно SEO трафик. Это тот самый трафик, который приходит к нам на сайты из органической выдачи поисковых систем — таких как Яндекс и Гугл.

В SEO-трафике совмещаются два очень важных фактора. Первое — это то, что люди сами ищут что-то конкретное через поиск. Второе — это то, что наш сайт «рекомендуется» людям такими авторитетными системами, как тот же самый Яндекс и Гугл.

То есть через SEO к нам попадают не просто целевые посетители, но еще и хорошо прогретые сильными рекомендациями посетители. Неудивительно, что именно этот источник трафика всегда монетизируется лучше всего. Если говорить простыми словами, то вам потребуется в десять раз меньше людей из поиска, чтобы заработать в десять раз больше денег, чем при использовании обычной рекламы.

Если говорить про стоимость SEO продвижения, то тут мы опять имеем сплошные плюсы. Продвигать свой сайт статьями вы можете совершенно бесплатно. А даже если обратитесь к коммерческим SEOшникам, то ваши вложения по 10 — 50 тысяч в месяц, в любом случае отобьются в длинном периоде. Потому что поисковый трафик останется с вами навсегда.

#2 — Яндекс-Директ — основной источник коммерческого трафика

Вторым по силе я бы поставил именно контекстную рекламу Яндекс-Директа. Это тоже поисковый вид трафика. Реклама Директа показывается над основными результатами поисковой выдачи с пометкой «реклама». Именно эта пометка и портит все дело.

Люди к нам приходят «теплыми» с точки зрения заинтересованности, но «холодными» с точки зрения доверия. Кто же сегодня доверяет обычной коммерческой рекламе? И все же именно директ на сегодняшний день является главным источником коммерческого трафика в Рунете. Посетители с контекстной рекламы все-таки являются целевыми. Да и запустить контекстную рекламу можно очень быстро.

Читайте также  Работа посредником в интернете по продаже одежды

Сюда же можно было бы отнести и аналогичную систему контекстной рекламы от Гугл — Адвордс. Но в России она не так популярна как среди пользователей, так и среди вебмастеров. Стоимость контекстной рекламы напрямую зависит от конкуренции в вашей теме. Рекомендую подробнее об этом почитать здесь и здесь.

#3 — Полупоисковый

Данный источник рекламы стоит посередине между поисковым и тизерным. С одной стороны — видео из показываются в результатах поисковой выдачи (в основном у Гугла, так как это его видеохостинг). Кроме того, есть система поиска видео и на самом (правда не сильно развитая).

С другой стороны, на этом сайте есть система «рекомендованных видео». Это когда сбоку показываются предложения, чтобы вам еще посмотреть, исходя из ваших интересов. Это уже чисто тизерная «примочка».

Монетизировать даже поисковый трафик из сложнее, чем с той же самой контекстной рекламы, потому что видео показываются только на информационные запросы. То есть люди хотят что-то узнать, а не купить.

И путь от интереса до покупки может растянуться очень надолго. Поэтому данный источник трафика я ставлю ниже контекстной рекламы и SEO.

#4 — Партнерский трафик

Вот мы и добрались до «переходных» источников рекламы. Они могут быть как сильно теплыми, так и не очень сильно теплыми. Партнерским трафиком я здесь называю именно трафик из готовых баз других людей.

То есть если кто-то просто настроит ту же самую контекстную рекламу, чтобы рекламировать ваши товары по партнерским ссылкам — это не будет партнерским трафиком в понятиях данной классификации.

А вот если кто-то прорекламирует ваше предложение по своей подписной базе или в своей группе вконтакте, или на своем форуме — вот это будет самый настоящий партнерский трафик. Разница тут опять-таки в уровне доверия.

Люди из подписной базы знают данного человека и более или менее ему доверяют. Поэтому его реклама будет частично восприниматься как рекомендация. И качество данного типа трафика на 100% зависит именно от того, какие отношения сложились между этим партнером и его аудиторией.

В целом, такой партнерский трафик является основным во многих видах онлайн коммерции. Во-первых потому что его можно получить довольно просто, быстро и в большом количестве. А во-вторых, потому что монетизируется он все-таки очень и очень неплохо.

#5 — Вирусный трафик

Данный источник трафика в чем-то похож на партнерский. Он тоже холодный с точки зрения заинтересованности, но теплый с точки зрения доверия. Он может быть даже теплее партнерского при определенных условиях.

Если кто-то делится нашим постом или нашим видео — то это вызывает сильное доверие у других людей. Например, наш пост появляется в ленте у друзей того человека, кто нажал «репост». Все его друзья знают, что это добровольная и бескорыстная рекомендация. А значит и уровень доверия к нам у них будет высоким.

У партнерского трафика коммерческая подоплека «рекомендации» чаще всего видна сразу. Но сделать массовый вирусный трафик (а тем более массовый и целевой) — очень и очень непросто. Надо уметь создавать качественный вирусный контент.

Тем ни менее, это последняя по-настоящему теплая реклама в нашем списке источников. Теперь мы погружаемся в «холодные пучины».

#6 — Рекламная Сеть Яндекса

Рекламная сеть Яндекса — это тоже вариация на тему контекстной рекламы. Только наши объявления показываются не по конкретным поисковым запросам, а исходя из интересов людей.

Например — мы указываем ключевое слово «копирайтинг», и наше объявление показывается всем, кто в последнее время что-то читал про копирайтинг, или сидел на форуме копирайтеров, или искал какую-то информацию про копирайтинг.

На сегодняшний день РСЯ является самым «народным» типом тизерной рекламы в Рунете. Вообще, слово «тизерный» является синонимом слова «некачественный», если говорить про интернет-трафик.

Наши объявления показываются людям на сторонних сайтах, когда они намеренно ничего не ищут. Мы вынуждены использовать шокирующие фото и тексты «на грани фола», чтобы зацепить глаз людей. И потом это сильно снижает к нам доверие.

Но РСЯ дает более или менее качественный трафик. «Скликиваний» в нем практически не наблюдается. К тому же, он позволяет достучаться до массовой аудитории на ранних этапах заинтересованности. Когда они еще не начали сами искать тот или иной товар, и не начали нас сравнивать в сотнями наших конкурентов.

Именно поэтому я, например, считаю РСЯ самым подходящим источником трафика для инфобизнеса.

Другие тизерные сети — это просто кромешный ад по сравнению с цивилизованным РСЯ. Там вы получите сотни тысяч кликов (из которых ни один ни к чему не приведет) и очень быстро потеряете все свои бюджеты.

Из тизерных источников трафика, РСЯ — самый «теплый», потому что у Яндекса самые высокие требования к качеству сайта, на которых будет показываться его реклама. И совсем не так дела обстоят с КМС Гугла.

#7 — Конекстно-медийная сеть Гугла

Это тоже тизерная контекстная реклама, аналог РСЯ, только уже от поисковой системы Гугл. В отличие от Яндекса, Гугл принимает в свои сети практически любые сайты. Естественно, это приводит к тому, что все школьники со своими дорвеями в основном монетизируются именно через КМС.

«Монетизируются» — это значит, что они сами кликают по объявлениям, которые висят на их сайтах, чтобы деньги с вашего бюджета списывались им в карман. Качество трафика через КМС просто ужасное. Даже реальные люди пришедшие по этой рекламе будут покупать у вас в 2-3 раза хуже, чем с той же самой РСЯ.

Это объясняется опять-таки изначально низким уровнем доверия к сайту, на котором висело объявление КМС. Удивительная вещь — никто нашим посетителям никогда не объяснял, что качественные сайты предпочитают вешать у себя РСЯ, а некачественные — КМС. Они даже не знают, что это такое — эти самые РСЯ и КМС. Но в итоге все это сказывается на том, как они конвертируются (абсолютно на каждом этапе конверсии).

Но у КМС есть и свои преимущества. Во-первых, даже с огромным процентом фальшивых кликов, конверсии у вас там будут получаться более дешевыми, чем в РСЯ (если немного попотеть пару недель, фильтруя площадки).

И трафик у вас будет гораздо более массовым. Потому что просто сайтов с КМС с сотни раз больше, чем сайтов с РСЯ, и охват там намного больше.

Еще один «лайфхак» по КМС — его удобно использовать для поиска площадок для вашей баннерной рекламы. Вот представьте, что вы решили повесить баннер на каком-нибудь сайте, чтобы привлечь посетителей. Как вы выберите сайт? Методом проб и ошибок? Сначала заплатите владельцу сайта, а потом будете молиться, чтобы это окупилось?

Так вот, КМС позволит вам избежать такого подхода. Дело в том, что основной формат КМС — это именно баннеры. Вы просто настраиваете Контекстно-медийную сеть и смотрите, с какой площадки (с какого сайта) к вам приходит больше всего целевых конверсий.

Вы заранее и точно  знаете, что с этого конкретного сайта, с этого конкретного баннера приходит столько-то конверсий в день. Далее вы просто узнаете у владельца этого сайта — сколько стоит разместить баннер у него на сайте на месяц и считаете — будет ли вам это выгоднее, чем КМС.

#8 — Таргетированная реклама в соцсетях

Это последний источник трафика в нашем обзоре. Его я поставил на последнее место, потому что из всех тизерных трафиков — это самый тяжелый и холодный для коммерческого использования.

Рассматривать таргет мы будем на примере соцсети , как самой распространенной в Рунете.

Низкая эффективность такой рекламы именно для традиционного бизнеса вполне объяснима. Во-первых, это все-таки тизер. То есть люди конкретно не ищут и не хотят наш товар или услуги. А во-вторых, аудитория в социальных сетях совершенно не настроена на деловой лад.

Они приходят в соцсети, чтобы развлекаться и общаться. При работе в «большом интернете» они более склонны реагировать даже на тизерную рекламу.

Ели говорить конкретно про , то есть еще одна интересная особенность, которую я заметил. Дело в том, что РСЯ, про которую мы говорили выше, использует как одну из своих рекламных площадок (то есть Яндекс просто показывает там свои объявления).

И кликов и конверсий по рекламе РСЯ всегда больше, даже если вы сделаете точно такое же объявление средствами вконтакта и запустите его в работу. На мой взгляд это объясняется тем, что РСЯ показывается по конкретным интересам людей — что они недавно искали, чем интересовались.

А таргет вконтакта показывается по таким малоубедительным параметрам, как «группы, в которых состоит пользователь», «возраст», «город проживания» и прочее.

Признаюсь, я немного предвзято отношусь конкретно к таргету вконтакта. Вся эта сеть с их нелепыми «правилами рекламы» кажется мне сборищем снобов и ханжей. Ну сами посудите — сначала не пропускать объявление, потому что это «инфобизнес» (фу-ууу…!), а потом пропускать РСЯ, где рекламируют откровенные финансовые пирамиды.

Точных и проверенных данных у меня нет, но мне кажется, что владельцы вконтакта за свой снобизм уже расплачиваются. То есть они зарабатывают с таргета гораздо меньше, чем им надо.

Почему я так думаю? А стали бы они иначе вводит рекламу в видео (минимум 12 секунд просмотра рекламы, которую нельзя «пропустить», перед роликом,). Это очень резко снизило количество просмотров видео и вовлеченность аудитории.

А для соцсети это действительно страшно.

Если говорить о преимуществах таргета вконтакта, то это возможность быстрого повышения узнаваемости бренда. То есть если вы не гонитесь за прямыми продажами, а хотите сначала создать сообщество по интересам и раскрутить свой бренд, а потом уже что-то продавать, то таргет вам отлично подойдет.

Источник: http://novoseloff.tv/8-osnovnyh-istochnikov-trafica-v-internete/

Понравилась статья? Поделить с друзьями: