Виды интернет рекламы с примерами

Содержание

Виды интернет-рекламы и как ее использовать

Виды интернет рекламы с примерами

Ежедневно мы видим массу рекламы, которая размещается на билбордах, показывается по телевидению, раздается в виде листовок и т.д.

  В большинстве случаев люди на нее не обращают даже малейшего внимания, поскольку не каждому требуется сейчас, к примеру, купить ноутбук или лекарство от изжоги. Кроме того, подобная реклама зачастую стоит довольно дорого, и ее может позволить себе далеко не каждый предприниматель.

Именно поэтому реклама в Интернете смогла за короткий промежуток времени стать незаменимым инструментом в продаже различной продукции и продвижении брендов.

В отличие от офлайна, рекламные кампании в глобальной сети более эффективны и контролируемы.

Благодаря широким возможностям таргетинга Вы сможете отображать объявления только тем пользователям, которые действительно заинтересованы в Вашем товаре/услуге.

При этом рекламный бюджет при той же эффективности значительно сокращается, поскольку Вам больше не нужно охватывать широкую массу людей для поиска потенциально заинтересованных в Вашем продукте.

Какая бывает реклама в Интернете?

Сегодня Интернет-реклама имеет несколько основных направлений. С ее помощью можно очень быстро повысить посещаемость сайта, увеличить продажи или сделать бренд/продукт более узнаваемым.

Медиа-реклама

Она максимально схожа с классической рекламой по телевидению. Ее суть заключается в воспроизведении видео-  или аудио- ролика посетителю определенной страницы.

В основном она размещается на различных видеохостингах и сайтах, распространяющих мультимедийный контент. Примером медийной рекламы может служить ролик, проигрываемый на сайте перед воспроизведением видео или во время его просмотра.

В большинстве случаев рекламные площадки не предоставляют пользователям возможности закрыть ролик до завершения его воспроизведения.

Как правило, данный вид рекламы используется для повышения узнаваемости продукта/бренда и несет имиджевую составляющую. Он направлен на долгосрочную перспективу, поэтому эффект от его использования менее заметен, чем у контекстной рекламы.

С помощью видеоролика можно повысить лояльность пользователей или показать новый товар, с которым посетитель ранее не имел возможности ознакомиться.

Обычно стоимость медийной рекламной кампании рассчитывается на основе цены за 1000 показов/воспроизведений.

Контекстная реклама

Это один из наиболее эффективных и быстрых способов привлечения клиентов/посетителей в Интернете.

Она состоит из текстовых или графических объявлений, которые отображаются пользователям поисковых систем или их партнерских сайтов.

Контекстная реклама показывается по списку заданных ключевых слов только тогда, когда пользователь вводит одно из них в поисковую строку. Это позволяет отображать максимально релевантные объявления только Вашей целевой аудитории.

Вы самостоятельно можете выбрать, на каких сайтах и в каком количестве будет показываться реклама. Наиболее популярными и известными сервисами контекстной рекламы являются Яндекс.Директ и Google AdWords.

Они предоставляют возможность гибкой настройки рекламных кампаний, контроля бюджета, а также мониторинга активности пользователей. Стоимость показа объявлений рассчитывается на основание списка используемых ключевых слов и конкуренции по каждому ключу.

Эффект от контекстной рекламы можно получить в кратчайшие сроки. В некоторых случаях через несколько минут после запуска кампании уже можно получать целевой трафик.

SEO-оптимизация

Еще одним высокоэффективным способом привлечения новых клиентов является поисковая оптимизация Интернет-ресурса.

Это тоже можно назвать рекламой! Пользователь, вводя запрос в поисковой системе, ожидает увидеть в выдаче релевантные результаты.

К примеру, он ищет, где купить оригинальные аксессуары для мобильного телефона, и, если Ваш сайт будет находиться на первой странице (чем ближе к ее началу, тем лучше), велика вероятность, что пользователь оформит заказ именно у Вас.

Конечно, на поисковую оптимизацию требуется время, но если подойти к ней с умом, то можно получить отличный результат в долгосрочной перспективе. Подобрать ключи и составить контент для сайта можно самостоятельно или прибегнув к услугам специалистов. В зависимости от этого будет варьироваться количество финансовых затрат, необходимое для достижения результатов.

Реклама в социальных сетях

Данный вид рекламы довольно широко используется для привлечения новых клиентов, продаж товаров/услуг, увеличения потока целевого трафика и т.д. Вы можете создать группу или страничку для оповещения пользователей о появлении новых товаров, проведении различных мероприятий, скидках и акциях.

Реклама в соцсетях позволяет максимально эффективно работать с целевой аудиторией и сэкономить деньги на использовании платных сервисов.

Стоит отметить, что большинство соцсетей также предлагают воспользоваться своей собственной системой контекстной рекламы, функционирующей внутри данного сервиса на платной основе.

Вы можете самостоятельно вести свою группу и привлекать в нее новых пользователей. Это будет способствовать популяризации бренда и увеличению доверия к нему. Но реклама в социальных сетях может потребовать от Вас достаточно много времени на постоянное обновление контента.

Размещение рекламы на сайте партнеров

Для того чтобы продвигать свой ресурс, можно размещать за отдельную плату баннеры, статьи и рекламные объявления на сайтах партнеров.

Их необходимо подбирать в индивидуальном порядке и оговаривать с владельцами ресурсов условия публикации Ваших материалов. Данный вид рекламы до сих пор остается актуальным и позволяет значительно увеличить поток целевого трафика на сайт.

Стоимость размещения обычно рассчитывается на основе позиции Вашего материала на сайте и времени, на которое он будет размещаться.

Для проведения успешной рекламной кампании в Интернете можно комбинировать все представленные способы в зависимости от вида предлагаемых товаров/услуг и бюджета, которым Вы располагаете.

Источник: https://www.a5.ru/blog/kakie-vidy-internet-reklamy-sushhestvu/

Основные виды интернет-рекламы

Информационный раздел

Существует несколько видов интернет-рекламы, которые принципиально отличаются друг от друга рядом параметров и имеют свои плюсы и минусы. Выбирая тот или иной метод, необходимо четко понимать, что он может дать в конкретной ситуации. В этой статье мы рассмотрим наиболее актуальные в настоящее время типы интернет-рекламы и сферы их применения.

SEO. Поисковая оптимизация сайтов

Search Engine Optimization или поисковая оптимизация — это вывод сайтов в ТОП выдачи поисковых систем. Пользователи ищут товары или услуги, вводя ключевые слова в «Яндексе», Google или других системах, а затем выбирают из представленных результатов.

Очевидно, что если рекламируемый сайт будет находиться на первой странице, то больше шансов перехода именно на него.

На сегодняшний день этот вид онлайн-рекламы в большинстве случаев является наиболее эффективным с точки зрения стоимости привлечения конечного клиента. 

Механизм этого метода заключается в такой доработке сайта, которая позволяет поднять его в выдаче поисковых машин.

Это достигается при помощи комплекса мер, которые можно разделить на две группы: оптимизация внутренних и внешних факторов. К первым относится работа над контентом, структурой сайта, тегами и т.д.

А внешняя оптимизация состоит в наращивании ссылочной массы, что учитывается практически всеми поисковыми машинами при ранжировании.

Основные преимущества данного вида рекламы состоят в:

  • охвате широкой аудитории, так как подавляющее большинство пользователей ищет информацию о требуемых товарах или услугах через поисковые системы;
  • естественности и ненавязчивости, так как доверие к результатам поиска выше, чем к остальным распространенным видам рекламы, что в итоге делает поисковую оптимизацию незаметной для рядового пользователя;
  • относительной дешевизне привлеченных посетителей на сайт;
  • четкой направленности, так как при грамотной оптимизации пользователи из SERP переходят на те страницы, которые наиболее релевантны запросу и содержат искомую информацию.

Но SEO имеет и некоторые недостатки, среди которых основные связаны с:

  • довольно большим количеством времени, которое требуется для достижения результата — в среднем проходит 1-2 месяца до выхода в ТОП с начала оптимизации по самым простым запросам, 3-4 по более конкурентным и больше 4 по популярным. Все эти сроки справедливы для сайтов с хорошей внутренней оптимизацией;
  • невозможно прямое влияние на результат, так как результат зависит от многих факторов;
  • трудностью вывода на рынок принципиально новых товаров и услуг — пользователи, незнакомые с ними, просто не будут их искать.

Некоторые сложности рекламодатели, использующие SEO, могут встретить при анализе эффективности данного вида рекламы, а именно при отслеживании трафика. Позиции в выдаче или такие параметры, как PageRank или тИЦ, ценной информации не дадут.

У любого владельца сайта с небольшим опытом может возникнуть логичный вопрос: как понять, что посетители пришли на сайт именно из поисковой выдачи по тем словам, которые учитывались при продвижении? Ответ дают специализированные системы статистики, среди которых явными лидерами в рунете в настоящее время являются «Яндекс.Метрика», Google Analytics и LiveInternet.

С помощью данных систем можно отследить посетителей, которые пришли на ваш сайт из поисковой выдачи, и используемые при этом запросы. Но не всегда можно найти четкую связь между посетителями сайта и совершенными покупками. Здесь могут пригодиться косвенные метрики, такие как:

  • число вернувшихся посетителей на сайт;
  • время и количество просмотренных страниц;
  • показатель отказов.

Очевидно, что проще всего вести аналитику интернет-магазинов, где все действия пользователя видны владельцу как на ладони, с другими же ресурсами все может быть несколько сложнее, но при правильном подходе все поддается учету. То есть практически всегда возможно вычислить ROI (коэффициент окупаемости инвестиций) с приемлемой точностью, используя ряд доступных метрик.

Контекстная реклама

Показ объявлений, основанный на соответствии предмета рекламы содержанию страницы, на которой она размещена.

Например, на сайте, посвященному обслуживанию автомобилей, можно увидеть рекламные объявления о продаже моторных масел или запасных частей, что вполне логично и соответствует тематике, поэтому пользователи и переходят по ним. Наиболее популярны «Яндекс.

Директ», Google AdWords и «Бегун». Именно алгоритмы этих сервисов отвечают за размещение объявлений. Можно выделить два вида контекстной рекламы:

  • поисковая — на страницах SERP поисковиков;
  • тематическая — на сайтах-участниках рекламных сетей.

Главные плюсы контекстной рекламы можно охарактеризовать следующим образом:

  • широкие возможности настроек таргетинга — они позволяют показывать объявления только тем пользователям, которые входят в заданную целевую аудиторию;
  • практически мгновенное достижение результатов — создав объявление, можно сразу его запустить;
  • удобный контроль эффективности рекламы.

Среди недостатков наиболее очевидны следующие:

  • относительно высокая стоимость привлечения посетителя;
  • сложность достижения эффективных настроек;
  • отсутствие «инерции» — при завершении кампании целевые переходы прекращаются сразу же;
  • при включенной блокировке рекламы в браузере пользователя объявления не показываются.
Читайте также  Как правильно рекламировать товар в интернете

Анализ эффективности контекстной рекламы довольно прост — есть ряд доступных рекламодателю метрик, по которым можно судить о выгоде кампании. Это легко вычислить по количеству показов, кликов и конверсий. Косвенные метрики и анализ аудитории позволяют быстро корректировать настройки показов и таргетинга, это также позволяет оперативно реагировать на любые внешние изменения и сохранять уровень эффективности.

Реклама в соцсетях

Современную рекламу практически нельзя представить без использования возможностей социальных сетей. Она, пожалуй, и наиболее разнообразна по используемым подходам.

Условно их можно разделить на две группы: SMM (Social Media Marketing) и таргетированную рекламу, то есть использование социальной сети как площадки для объявлений с нацеливанием на определенную группу потенциальных клиентов. SMM-продвижение заключается в создании страниц брендов, сообществ, публикации различных материалов, участии в дискуссиях и многом другом.

Этот вид деятельности еще можно охарактеризовать как работу с аудиторией с целью продвижения бренда, товаров или услуг. Таргетированная реклама представляет собой объявления, которые показываются по заданным параметрам. Таргетинг включает множество настроек, с помощью которых можно очень точно задавать целевую аудиторию.

Анализ показывает, что данный способ отлично подходит для новых тематик, то есть знакомства пользователей с брендами. Цена может варьироваться очень сильно, но в большинстве случаев при грамотной настройке она остается на приемлемом уровне и вполне подходит для малого бизнеса.

На сегодняшний день наиболее актуальны для рекламы три социальные сети: , «ВКонтакте» и «». Каждая из них имеет свои особенности, как в аудитории, так и в механизмах подхода к самой рекламе.

Но все равно в любой из них максимальный эффект дают два по сути противоположных подхода: имеет смысл либо громко заявлять о себе, работая на грани спама, либо пытаться достучаться до очень узкой аудитории, тонко настраивая таргетинг или выделяя небольшие целевые группы.

Медийная реклама

Медийная (баннерная) реклама заключается в размещении графических носителей на страницах сайтов. Как правило, баннеры устанавливают на сайтах с большой посещаемостью, чтобы охватить большую аудиторию. Сами графические объявления могут быть как статичными, так и содержать анимацию, что положительно сказывается на привлечении пользователей. Этот вид рекламы можно сравнить с объявлениями в печатных изданиях.

Среди преимуществ медийной рекламы можно выделить:

  • охват большой аудитории при размещении на популярных сайтах;
  • повышение узнаваемости рекламируемого бренда;
  • возможность создания привлекательного внешнего вида.

Но при этом данный способ имеет довольно существенные недостатки:

  • за счет практически отсутствующего таргетинга коэффициент кликабельности довольно низкий;
  • высокая итоговая стоимость привлечения посетителя по сравнению с другими методами;
  • отсутствие показов при блокировке рекламы в браузере;
  • этот вид рекламы имеет негативный имидж из-за злоупотребления баннерами некоторыми площадками;
  • высокая стоимость создания эффективных баннеров.

В настоящее время использование одной лишь медийной рекламы в подавляющем большинстве случаев нецелесообразно, так как бюджет может превысить все мыслимые и немыслимые пределы. Баннеры могут стать неплохим дополнительным способом рекламы, но не основным.

Продакт-плейсмент

Продакт-плейсментом (англ. product placement) принято называть скрытую рекламу как бы в нейтральном контенте. Например, морячок Попай, персонаж некогда популярного мультика, скрыто рекламировал продукцию компании по производству шпината.

Если говорить об интернет-рекламе, то данный способ чаще всего встречается в онлайн-играх — бренды являются либо частью игрового процесса, либо часто появляются перед глазами пользователя.

Внедрение информации о продуктах может очень положительно сказываться на имидже брендов и являться отличным средством вывода нового товара или услуги на рынок.

Специфика площадок в данном способе говорит о ряде минусов продакт-плейсмента:

  • далеко не все продукты можно рекламировать таким методом из-за особенностей аудитории;
  • трудно предсказывать и оценивать степень эффективности;
  • есть вероятность негативного отклика аудитории.

Рассчитывать на продакт-плейсмент как на основной канал привлечения аудитории практически нет смысла, но этот способ может оказаться эффективным при выводе бренда на рынок или точном выборе целевой аудитории. Цена размещения такой рекламы может варьироваться от очень низкой до чрезвычайно высокой, что зависит прежде всего от выбранных площадок.

Вирусная реклама

Этот способ рекламы стоит особняком от всех остальных, так как его механизм предусматривает распространение, в успешных случаях в геометрической прогрессии, рекламных материалов самими пользователями.

Как это работает? Достаточно снять видеоролик, создать страницу или выбрать другой носитель, контент которого не оставит пользователей равнодушными, заставив их делиться им со своими друзьями и знакомыми.

Одно из главных достоинств такого способа — самостоятельное распространение и возможный ошеломительный эффект при минимальных затратах. Но в действительности все гораздо сложнее:

  • очень сложно создать материал, который найдет успех у пользователей, иногда на съемку минутного ролика приходится тратить десятки тысяч долларов;
  • эффект очень трудно контролировать, он вполне может оказаться негативным;
  • обычно эффект непродолжителен, бурная волна интереса со стороны целевой аудитории через некоторое время может смениться затишьем.

Что касается оценки эффективности, то этот вид рекламы, пожалуй, труднее всего анализировать. Нет каких-то универсальных метрик или показателей, по которым можно отследить эффект. Но маркетологи, применяющие вирусную рекламу, идут на это сознательно и обычно надеются на многократную окупаемость инвестиций. Один из ярких примеров «вирусов» — необычная страница ошибки 404:

или видеоролик, рекламирующий телевизионный канал и набравший огромное количество просмотров.

Борис Уваров, главный редактор SeoPult.

« Вернуться

Источник: http://design.podolsk.ru/informatciia-kak-zodat-sait-v-podolske/n28.html

Реклама в интернете

Сегодня существуют разнообразные виды интернет-рекламы. Они значительно между собой отличаются и, конечно же, рассчитаны на определенную аудиторию. Каждый вариант имеет как свои достоинства, так и недостатки.

Продумывая стратегию рекламной кампании важно четко знать и понимать насколько эффективной будет определенный вид рекламы в конкретных условиях.

Мы предлагаем разобрать основные виды интернет-рекламы, определенные их особенности, а также немного поговорить про новые течения.

В целом на данный момент эксперты выделяют несколько самых популярных разновидностей рекламы в мировой паутине:

  • SEO;
  • контекстная;
  • в социальных сетях;
  • медийная;
  • продакт-плейсмент;
  • вирусная.

Определенно абсолютно все виды интернет-рекламы заслуживают ближайшего знакомства. Мы предлагаем ознакомиться с азами каждого варианта и определить их сильные и слабые стороны.

Три загадочных буквы — SEO

Это аббревиатура от английского Search Engine Optimization. На русском это звучит как поисковая оптимизация. Основная задача SEO вывести сайт в самый верх (ТОП) результаты выдачи поисковиков.

Обычно пользователи сегодня ищут информацию, товары или услуги через интернет, применяя поисковые системы Google, Яндекс.

Соответственно если ваш сайт находиться в первых строчках выдачи результатов, посещаемость его будет достаточно высокой, а значит и потенциальных клиентов будет заходить на него больше. SEO можно смело включить в основные виды интернет-рекламы.

Высокие результаты в этом варианте достигаются с помощью доработки сайта определенным образом. В общем доработка представляет собой целый комплекс мер, который состоит из оптимизации внешних и внутренних факторов. Внутреннее совершенствование подразумевает анализ и работу над контентом сайта, его структурой и прочее. Внешняя же оптимизация заключается в наборе ссылочной массы.

Среди достоинств данного типа рекламы можно отметить следующие:

  1. большой охват аудитории;
  2. согласно исследованиям пользователи больше доверяют поиску в интернете. Поэтому такая реклама является менее навязчивой;
  3. стоит отметить, что стоимость этого вида рекламы значительно ниже от привычных, при условии правильно продуманной стратегии оптимизации;
  4. реклама более направленная на целевую аудиторию.

Конечно же, этот вид интернет-рекламы, как и остальные имеет и отличительные недостатки. Эксперты выделяют следующий ряд таковых:

  1. результат достигается не сразу и требует некоторых временных затрат;
  2. данная разновидность исключает влияние на результат, так как он зависит от множества разных факторов;
  3. в данной области достаточно сложно выводить новые предложения.

Так как новые виды интернет-рекламы нуждаются в специальных инструментах для контроля их эффективности, сегодня поисковыми компаниями разработаны специализированные программы статистики, что позволяют проанализировать эффективность выбранной стратегии и ключевых запросов. К таким инструментам относятся «Яндекс.

Метрика» (как установить метрику можно прочитать в статье здесь), Google Analytics. Они позволяют определить посетителей сайтов, которые пришли благодаря выдаче поисковой системы. Однако данные инструменты дают картину исключительно по переходами, но не по покупкам.

Для анализа влияния поисковой оптимизации на рост продаж используют другие дополнительные метрики:

  • количество просмотренных страниц;
  • уровень вернувшихся посетителей;
  • показатель отказов.

В целом инструменты позволяют четко анализировать рекламу интернет-магазина. Ведь из-за особенностей подобного ресурса можно легко отследить действия посетителей. Однако другие ресурсы также поддаются анализу при правильном использовании доступных метрик.

Что такое контекстная реклама?

особенность и отличительная черта контекстной рекламы заключается в том, что объявление показывается на страничке, которая соответствует его содержанию. К примеру, на сайте о женской красоте размещены предложения купить косметику. На данный момент различают два варианта контекстной рекламы:

  1. поисковая (на страницах поисковиков размещается);
  2. тематическая (размещается на страницах сайтов из рекламных сетей).

Контекстная реклама обладает рядом преимуществ:

  • возможность настройки таргетинга, что позволяет направить предложение исключительно на целевую аудиторию;
  • скорость начала кампании. Достаточно создать объявление и можно сразу запускать его;
  • простой и доступный контроль эффективности кампании.

Из недостатков отмечаются такие:

  • сравнительно высокая цена;
  • эффективные настройки кампании требует значительных усилий;
  • после окончания кампании переходы прекращаются;
  • пользователь может включить в браузере функцию блокировки рекламы.

Проанализировать результаты рекламной кампании не составит труда. Для этого разработаны специальные метрики. Результативность легко проверяется согласно количеству кликов, переходов и показов. В процессе кампании есть возможность анализа и корректировки настроек таргетинга в соответствии со сложившейся ситуацией. Такая возможность позволяет значительно повысить эффективность.

Социальные сети и реклама

Новые виды интернет-рекламы появляются не так часто. Сегодня к их числу можно смело причислить рекламу в соцсетях. Такие сети как «», «» и «» стали неотъемлемой частью жизни многих людей, поэтому нельзя не пользоваться их возможностями. Рекламу в социальных сетях можно разделить на 2 группы:

  1. SMM — Social Media Marketing;
  2. таргетинговая реклама.

SMM по сути является активной жизнью компании или бренда в социальных сетях. Для этих целей создаются группы, публикации, разнообразные дискуссии и т. д. Особенность этого вида рекламы заключается в том, что по сути это активное продвижение бренда, услуг или товаров среди целевой аудиторией.

Таргетинговая реклама в социальных сетях (, Твиттер, и т.д.) отличается большим количеством различных настроек и показывается она в соответствии с ними.

Следует отметить, что такая реклама лучшее решение для знакомства пользователей с новым брендом, товаром или услугой. Стоимость рекламы зависит от правильной настройки параметров показа.

В целом такая реклама имеет свои особенности в зависимости от самой соцсети.

Баннерная реклама (медийная)

Суть медийной рекламы в размещении баннеров на страницах разных сайтов с большими показателями посещаемости. Для данного типа рекламы создается специальное графическое объявление. В число достоинств входят:

  • большой охват;
  • улучшается уровень узнаваемости компании;
  • можно создавать привлекательные объявления.

Данный вид рекламы считается эффективным в качестве дополнительного. Ведь с другой стороны имеются недостатки, которые серьезно влияют на эффективность рекламы:

  • отсутствует таргентинг, что негативно влияет на кликабельность;
  • в сравнении с другими вариантами рекламы – высокая стоимость;
  • блокировка объявлений при настройке браузера;
  • эффективные баннеры достаточно дорогостоящие.

Что такое продакт-плейсмент?

Это разновидность скрытой рекламы, которая часто подается в нейтральном контенте. Чаще всего такая реклама встречается в онлайн-играх. Бренд или включается в игровой процесс, или его название часто появляется перед пользователями. Это отличный метод вывода новых услуг и товаров, брендов на рынок. Продакт-плейсмент является отличным дополнительным способом, но не основным, так как имеет ряд минусов:

  • не каждый продукт можно рекламировать данным методом;
  • фактически невозможно делать какие-то прогнозы по эффективности;
  • не исключается и негативный отклик пользователей.
Читайте также  Восстановление СНИЛС при утере через интернет

Одиночка в интернет-рекламе — вирусная реклама

Этот вид рекламы несколько выделяется на фоне остальных и стоит в стороне. Эта разновидность рекламы подразумевает распространение самими пользователями. задача — создать видео, страницу, аудиозапись или что-то другой, контент чего не оставит равнодушным пользователей. Этот способ может дать потрясающие результаты при самых незначительных финансовых затратах. Но, конечно, и здесь не обходиться без особенностей и некоторых недостатков:

  • создание вирусного контента — не простая задача, которая порой может потребовать и финансовых вложений;
  • результат очень легко может быть и негативным, а контролировать его фактически невозможно;
  • продолжительность результата не длительная.

Оценивать эффективность вирусной рекламы очень сложно и в сравнении с другими видами сложней всего.

В целом назвать универсальный и самый эффективный вид интернет-рекламы невозможно. Выбор рекламной кампании во многом зависит от определенной ситуации. Поэтому в каждом случае необходим анализ аудитории и других параметров. Эксперты все же склоняются к комплексному применению всех видов интернет-рекламы.

Источник: https://loleknbolek.com/reklama-v-internete/osnovnye-vidy-internet-reklamy/

Реклама в интернете: виды и стоимость

Современные ПК и мобильные устройства могут воздействовать лишь на два органа чувств человека — зрение и слух, а потому основными инструментами подачи информации являются следующие инструменты:

  • Текст — объявления, статьи, обзоры, описания продукции;
  • Графика (медийная) — изображения, фотографии, gif-анимации;
  • — рекламные ролики, видео-блоги, видео-отзывы;
  • — звуковые сообщения и объявления, реклама на онлайн радио, брендовые звуки (мелодии, рингтоны).

Как правило, для достижения качественного результата используются сочетания нескольких инструментов одновременно, например, текста и графики, звука и видео, что делает материал более естественным и понятным для восприятия. Сам материал может подаваться напрямую или маскироваться для создания ненавязчивого эффекта. По этому признаку рекламу в интернете разделяют на следующие типы:

  • Скрытая — в этом случае на бренде не делается яркого акцента, а продвигаемые товары или услуги позиционируются как вспомогательная информация. Сюда относится продакт-плейсмент (появление бренда в кадре), упоминание в тексте в качестве примера (в блогах, новостных статьях), рекомендации пользователей на форумах и в социальных сетях.
  • Нативная — этот формат позиционируется как ненавязчивая информация о бренде, полезного или развлекательного характера. Примером такой рекламы можно назвать публикацию в соцсетях сообщений об интересных рабочих ситуациях, произошедших в компании, практических советов (лайфхаков) от сотрудников. Она может подаваться как в положительном, так в отрицательном ключе с акцентированием внимания на заботе о клиентах.
  • Прямая — непосредственно объявления, ролики и баннеры, рекламирующие товары или услуги, размещаемые на специально выделенных для этой цели ресурсах (собственные сайты компаний, объявления на досках, бизнес-каталоги).
  • Агрессивная — навязчивая, целью которой является максимальное привлечение внимания к уникальному торговому предложению. Сюда относятся всплывающие объявления, сайты активных продаж (лендинги), коммерческие предложения.
  • Вирусная — создание рекламного продукта (видео, аудио или графического контента), который имеет в своем содержании информацию о бренде и при этом вызывает независимый активный интерес пользователей, побуждая их к добровольному распространению среди других пользователей.

Виды рекламы в интернете и их характеристика

Чтобы реклама была эффективной используют различные принципы ее демонстрации интернет-пользователям. Она может быть контекстной, таргетированной, персональной или общей (классической).

  • Контекстная реклама — представляет собой рекламные объявления, подбираемые автоматически в зависимости от тематики просматриваемой страницы или выполненного пользователем поискового запроса. Механизм демонстрации контекстной рекламы может учитывать не только текущие запросы пользователя, но и сделанные ранее. При этом учитываются данные входов с различных устройств, подключенных к общему каналу доступа в сеть.
  • Таргетированная — демонстрация зависит от места нахождения пользователя (гео-таргетирование), а также его личных качеств и характеристик (возраст, пол, уровень дохода, интересы).
  • Классическая реклама — это произвольная договоренность между владельцем популярного ресурса и рекламодателем для демонстрации всем посетителям.
  • Персональная — использование определенной базы клиентов (подписчиков) для личного информирования об услугах, товарах, акциях.

Контекстная и таргетированная реклама нередко используются в комплексе, что позволяет добиться наибольшей эффективности. В отдельности их можно использовать, когда продукт или товар может быть предоставлен пользователю не зависимо от его места нахождения или личных интересов. Оба вида рекламы реализуются через партнерские программы с поисковыми системами и независимыми сервисами, а также в социальных сетях.

Пример контекстной рекламы от Рекламной сети Яндекс

Основные средства и каналы рекламы

Теоретически реклама может размещаться на любом типе ресурсов и в любом виде (соответствующем законодательству). Но для достижения наилучшего эффекта на практике выбирают несколько основных каналов для продвижения товаров или услуг. Они представлены следующим списком:

  • Поисковые системы — основной канал продвижения, позволяющий демонстрировать рекламу выбранной целевой аудитории, заведомо интересующиеся определенной категорией товаров и услуг. Поисковые системы предоставляют возможность публикации рекламы как на странице результатов выдачи, так и на сайтах партнерах.
  • Популярные блоги и видеоблоги — на таких ресурсах реклама может реализоваться как при помощи партнерских программ, так и личной договоренностью с автором контента.
  • Собственные сайты компаний — в эту категорию входят представительские сайты, интернет-магазины и посадочные страницы. Они могут быть самостоятельным рекламным продуктом или дополняться различными инструментами для продвижения определенных товаров или услуг, а также побуждения целевой аудитории к повторному посещению сайта.
  • Новостные и развлекательные порталы — тут может быть использована контекстная реклама от поисковых систем, прямая реклама роликами и объявлениями, а также скрытая (подача информации о бренде, производителе или услугах в формате новости).
  • Социальные сети — наиболее эффективной на таких площадках является таргетированная реклама и реклама в сообществах. Также для рекламы бренда и товаров нередко создаются персональные страницы компаний, ведутся собственные блоги и видеоблоги.
  • Мобильные приложения (как правило бесплатные) — в зависимости от рекламируемого продукта используется сочетание таргетированной и контекстной рекламы.
  • Интернет-телевидение и интернет-радио — этот вид ресурсов позволяет совмещать традиционные виды рекламы в СМИ в ходе эфиров и различные виды интернет-рекламы непосредственно на веб-страницах сервисов.
  • Онлайн-игры — в этой сфере может быть использована как реклама на сайтах игровых серверов, так и в самих играх в виде всплывающих сообщений, продакт-плейсмента, баннеров, аудиодорожек. По мнению аналитиков, этот вид ресурсов для рекламы один из наиболее перспективных в обозримом будущем. Разместить рекламу в онлайн-играх можно через различные рекламные сети (Unity Ads).
  • Мессенджеры (Viber, Skype) — аналогично СМС-рассылкам, интернет-мессенджеры являются эффективным способом распространения рекламы постоянным и новым клиентам компании. Помимо рассылки в них может быть использована баннерная реклама, ролики и всплывающие текстовые сообщения.

Типы и форматы рекламы в сети

Каждый рекламный продукт создается с учетом особенностей выбранной целевой аудитории и восприятием последней продвигаемого товара, услуги или бренда. Это в свою очередь определяет формат подачи информации, на основе которого различают следующие типы рекламы:

  • Текстовая — небольшие объявления, демонстрирующие уникальное торговое предложение с гиперактивными ссылками на сайт производителя или продавца.
  • Тизерная — компактные объявления с текстовой и графической информацией, провоцирующей активное любопытство пользователя и желание перейти по интегрированной ссылке. Публикуется в сети через тизерные сети (TeaserNet, RedClick, AdLabs, SMI2, TizerLady, Direct/ADVERT).
  • Баннерная — представляет собой анимированную или статичную картинку, демонстрируемую на блогах, новостных порталах, форумах. Она может быть просто информационной или с интегрированной ссылкой, позволяющей перейти на сайт рекламодателя, нажатием на баннер.
  • Pop-Up, Pop-Under, Click-under — окна, всплывающие при открытии или закрытии сайта. Имеют текстовую и графическую составляющие, а также нередко дополняются звуковым сообщением. Максимально привлекают внимание посетителей, но при этом считаются и наиболее раздражающими. Реализуется такая реклама через партнерские программы с различными площадками (Propellerads.com, Popunder.ru, Clickunder.ru, Popcash.net, Alfaleads.net).
  • Push-уведомления — относительно новый вид рекламы, который представляет собой небольшие всплывающие сообщения. Фактически этот вид рекламы является упрощенным аналогом рекламной рассылки подписчикам сайта от рекламодателя. Так при посещении ресурса впервые, всплывающее окно предлагает посетителю разрешить отправку уведомлений об обновлениях, что фиксируется браузером. Далее в случае согласия пользователь получает рекламные сообщения, не зависимо от того посещает он ресурс или нет. Помимо стандартной рассылки обновлений, Push-уведомления также могут отправляться на смартфоны пользователей, если они, к примеру, находятся поблизости от магазинов рекламодателей, что побуждает их к посещению и совершению спонтанной покупки.
  • Отзывы и комментарии — скрытая реклама в формате рекомендации или вопросов о продукции или услугах от других пользователей, публикуемая на сайте компании, тематических форумах, рейтинговых сервисах (otzovik.com, irecommend.ru, vsezdorovo.com, otzyvua.net) социальных сетях. Подходит для рекламы бренда или определенного товара.
  • Обзоры, статьи и распаковка — рекламные информационные статьи о товарах, услугах или бренде, интервью с экспертами, фотообзоры о продукции.
  • -обзоры и рекламные ролики — видео материалы о распаковке товаров, посещении компании, интервью с рекламодателем и просто ролики, публикуемые на популярных видеохостингах, в социальных сетях, на собственных сайтах.
  • Объявления на досках — стандартные объявления о продаже товаров или предоставлении услуг. Такой тип рекламы наиболее эффективен для малых предприятий и индивидуальных предпринимателей.
  • Страницы в электронных каталогах — регистрация в каталогах, хоть и не относится к активным видам рекламы, но является эффективным способом заявить о присутствии компании на рынке. Этот вид рекламы подходит небольшим компаниям и предприятиям, работающим на внутренний или региональный рынок.
  • Электронная рассылка — реализуется путем отправки коммерческих предложений или информации об обновлениях на веб-ресурсе определенной базе адресов, которые могут собираться самостоятельно рекламодателем из перечня постоянных клиентов или покупаться у сторонних компаний, занимающихся сбором данных.
  • Элементы дополненной реальности — это новые виды интернет-рекламы, которые реализуются через специальные мобильные приложения. При наведении камеры смартфона на объект запускается графическое дополнение физических объектов или пространства, что создает дополнительный WOW-фактор и запоминаемость бренда.
  • 3D туры — такие рекламные продукты интегрируются в социальные сети и на персональные сайты компаний.

Пример: тизерная реклама с вызывающими картинками и заманчивыми заголовками вверху и два блока контекстной рекламы от Google AdWords внизу

Сколько стоит рекламная кампания в сети

Различные виды рекламы в интернет сети стоят по-разному, при этом для расчета бюджета следует учесть полный комплекс затрат на создание и реализацию рекламного продукта, куда входят услуги специалистов, стоимость показов, а также расходных материалов, если они необходимы.

Рассчитывая стоимость контекстной рекламы в интернете стоит также понимать, что она должна не просто публиковаться, но и вести на определенный сайт или страничку компании. Цену ее разработки также следует учесть.

К примеру, сайт-визитка обойдется вам в 500$, а один качественный лендинг от 100$.

Цена текстовой рекламы и статей в блогах

Самым простым видом рекламы в интернете является текстовая. Для ее создания вам потребуются услуги СЕО-специалиста (для подбора ключевых запросов) и копирайтера (для написания продающего или рекламного текста по ключевым запросам). Бюджет зависит от объема, но в среднем составит от 10$ за текст. Вы также можете сэкономить, сделав все самостоятельно или обратившись за помощью к начинающим фриланс специалистам.

Читайте также  Кто такой арбитражник в интернете

Стоимость публикации (показов) текстовой рекламы зависит от места размещения. К примеру, на досках объявлений или на вашей странице в социальных сетях — это будет бесплатно, но и малоэффективно.

Если объявление используется как контекстная реклама через поисковые системы Google, Yandex или , то цена за один показ (переход по ссылке) в среднем от 1$. При этом рекомендуемый бюджет для одной поисковой системы на показ одного объявления в течение месяца от 150$.

Публикация такой рекламы через независимые партнерки будет стоить от 0,1 цента за клик, однако и охват аудитории будет намного ниже.

При размещении текстовой рекламы в блогах, на новостных порталах или форумах, стоимость зависит от популярности сервиса и объема рекламы.

Например, постовой (небольшой абзац со ссылкой на сайт рекламодателя) стоит от 5$, полноценная статья от 30$ и выше, подробный обзор или распаковка товара с фотографиями от 50$, а интервью с экспертом от 100$.

При этом если вы хотите рекламироваться у популярных и известных блогеров, на размещение готовой статьи вам придется потратить не менее 300$, а в некоторых случаях и до нескольких тысяч.

Источник: https://ardma.ru/marketing/reklama/481-reklama-v-internete-vidy-i-stoimost

Виды рекламы в интернете

Реклама необходима для раскрутки и продвижения сайта, бренда, товаров или услуг на рынке. Поэтому полезно знать, какие виды рекламы в интернете в принципе существуют, чтобы при необходимости было из чего выбирать.

1. Медийная реклама
2. Контекстная реклама: что это такое
Поисковая реклама как часть контекстной рекламы
Контекстная реклама Яндекса и Google
3. Геоконтекстная реклама
4. Вирусная реклама
5. Реклама в онлайн-играх и в социальных сетях
О стоимости рекламы в Интернете

Реклама как двигатель торговли существует давно. А в интернете она появилась тогда, когда этот самый интернет стал доступен для массового пользователя. Интернет, наряду с газетами, телевидением и радио, стал весьма перспективной рекламной нишей.

На данный момент многие реальные фирмы и предприятия имеют собственный сайт в интернете. Цель такого корпоративного сайта – привлечь больше потенциальных клиентов и дать им дополнительную информацию насчет работы фирмы и перечня выпускаемой продукции или предоставляемых услуг.

Кроме корпоративных, в Интернете много других сайтов: информационных, личных, развлекательных и прочих, которым реклама может сильно помочь в непростом процессе продвижения сайта.

Существуют самые разные виды рекламы в интернете, которые отличаются по типу рекламного носителя, материальным затратам и прочим факторам.

1. Медийная реклама

В Интернете в качестве рекламных площадок могут выступать сайты.

К медийной рекламе относят разнообразные ссылки и баннеры, которые публикуются на сайтах.

В СМИ (средства массовой информации) тоже есть реклама. Есть отличие интернет-рекламы от рекламы в СМИ. Оно состоит в том, что в Интернете можно не только посмотреть глазами на рекламу, но еще кликнуть по рекламе, перейти на интернет-страницу и там получить дополнительную информацию, чего нет в СМИ.

Теперь поподробнее о ссылках и баннерах в медийной рекламе. К ссылкам в Интернете все привыкли. Можно сказать, что весь Интернет состоит из ссылок. Ссылки на сайтах могут быть, в том числе, рекламными. Рекламодатель оплачивает рекламную ссылку на свой сайт, услугу или на свой товар, а вебмастер размещает эту ссылку на своем сайте.

Слово «баннер» заимствовано из английского языка: «banner», что означает «знамя», «транспарант», «флаг».

Рис. 1. Баннер на сайте, рекламирующий мероприятие «Optimization 2016».

Баннеры на сайтах похожи на графическую рекламу в газетах или журналах, но по баннеру можно кликнуть и почерпнуть массу полезной информации, чего нет в СМИ.

Вебмастера на платной основе публикуют на своих сайтах не только ссылки на другие сайты, но также и баннеры (рис. 1), которые рекламируют какую-либо фирму, товар или услугу.

Деньги взимаются либо за разовую публикацию ссылки навсегда (так называемые «вечные» ссылки), либо за публикацию ссылки или баннера на определенный период времени («временные» ссылки на неделю, на месяц и т.д.).

2. Контекстная реклама: что это такое

Слово «контекст» означает наличие такой части текста, которая представляет собой законченную мысль. При этом все слова и фразы в этом тексте трактуются и понимаются однозначно.

Например, слово «ключ» в контексте «он вставил ключ в дверь, чтобы ее открыть» означает «дверной ключ». В контексте «он подобрал ключ к программе» слово «ключ» означает «войти в программу».

Если контекст «сходи на ключ за водой», то слово «ключ» означает «родник».

Контекст позволяет понять более точно, о чем же идет речь. Так и контекстная реклама позволяет показывать пользователю рекламу именно по тому вопросу, который его интересует в интернете.

Контекстная реклама – это реклама, которая подбирается так, чтобы соответствовать содержанию той площадки, где она показывается.

Например, на веб-странице про изготовление мороженого в домашних условиях может быть показана реклама блендеров, холодильников, замороженных фруктов и т.п.

Формат контекстной рекламы может быть таким:

  • текстовый в виде ссылок,
  • баннеры,
  • видеореклама (размещается в видео).

В контекстной рекламе рекламные материалы размещаются

  1. рядом с результатами поиска в поисковых системах,
  2. либо на различных сайтах-партнерах.

Контекстная реклама отличается повышенной релевантностью и кликабельностью со стороны пользователей, так как объявления (чаще в текстовой форме, реже – баннеры или видео) демонстрируются лишь тем людям, которые вводят схожий поисковый запрос.

Поисковая реклама как часть контекстной рекламы

Когда пользователь вводит запрос, тогда поисковик обычно выдает в ответ сначала контекстную рекламу, а затем остальную информацию.

Реклама в поисковой системе называется поисковой. Она является частным случаем контекстной рекламы.

Например, ниже на рис. 2 в поисковую строку Яндекса введен запрос «линзы цветные для глаз». Поисковик выдает первой рекламу с пометкой «Реклама» (1 на рис. 2). Это связано с тем, что поисковик сам зарабатывает на размещении рекламы и получает доход от показа рекламы в результатах своего поиска.

Рис. 2. Пример поисковой рекламы в Яндексе

По введенному запросу после рекламы поисковик выдает и «обычные» сайты, а не из рекламы, то есть, те сайты, которым честным или нечестным образом удалось выйти в ТОП(цифра 2 на рис. 1). Такие сайты нумеруются, начиная с цифры 1 и далее в том порядке, в котором их выстроил тот или иной поисковик.

Контекстная реклама Яндекса и Google

С одной стороны, у Яндекса рекламная сеть для рекламодателей называется Яндекс Директ. Рекламодатели размещают там свою рекламу и оплачивают Яндексу ее показ. Яндекс показывает оплаченную рекламу либо в своей поисковой выдаче в ответ на запрос пользователя, либо на сайтах вебмастеров.

С другой стороны, рекламная сеть для вебмастеров называется РСЯ (Рекламная сеть Яндекса). Для показа рекламы Яндекса вебмастер подает свой сайт на модерацию в Яндекс.

Если сайт проходит модерацию и его принимают в РСЯ, тогда вебмастер заключает договор с Яндексом и становится его партнером, а сайт вебмастера называется сайтом-партнером Яндекса.

Затем вебмастер устанавливает на своем сайте рекламные блоки и при определенных условиях получает за это вознаграждение от Яндекса.

Таким образом, поисковик Яндекс выступает посредником между рекламодателями и вебмастерами:

  • Яндекс.Директ – рекламная сеть для рекламодателей,
  • РСЯ – для вебмастеров.

В роли посредника выступает не только Яндекс, но и Google.

У Google контекстная рекламная сеть называется:

  • для рекламодателей – Google Adwords,
  • а для вебмастеров – Google Adsense.

3. Геоконтекстная реклама

Также связана с поисковыми системами. Особенность данной рекламы в том, что здесь осуществляется региональная привязка пользователя к той или иной фирме, оказывающей определенные услуги в его городе или регионе.

К примеру, пользователь из Хабаровска вводит в поисковик фразу «купить стройматериалы». В результатах он видит сайты компаний, занимающихся продажей стройматериалов, которые как раз расположены в его регионе. Это и есть результат действия геоконтекстной рекламы.

Хорошо работает геоконтекстная реклама на мобильных телефонах. Некоторые пользователи даже не подозревают, что на их мобильных телефонах по умолчанию включена геолокация, позволяющая точно определить местоположение пользователя. Если в Яндекс. Картах или в Гугл.Картах со своего сматрфона ввести, например, запрос про столовые или кафе, то будут выданы ближайшие кафе к тому месту, где находится пользователь.

Для показа геоконтекстной рекламы владельцы кафе должны настроить и оплатить показ такой рекламы:

Рис. 3. Геоконтекстная реклама в Яндекс Картах

На рис. 3 видно, что в правой колонке вначале идет показ двух рекламных блоков геоконтекстной рекламы, а после – сайты из ТОПа поисковой выдачи.

4. Вирусная реклама

Нетрадиционный способ рекламы, который заключается в создании креативного видеоролика (flash-приложения и т.п.), рекламирующего что-либо, и последующем размещении данного носителя в сети. К примеру, на .

По задумке создателей такой рекламы, пользователи будут сами распространять ссылки на этот носитель, делиться им друг с другом. Но это произойдет только, если данный видеоролик будет действительно интересным и необычным.

К вирусной рекламе также относятся различные электронные курсы, чек-листы или книги, например, в формате pdf. Если информация там крайне важная, интересная и необходимая пользователям, то они с удовольствием будут делиться друг с другом такими материалами. Таким образом будет происходить вирусное распространение информации. В работе вирусной рекламы можно увидеть аналогию с распространение гриппа в школе или в большом городе.

Чаще такой полезный контент бывает бесплатным, но в нем есть ссылки на другие материалы, в том числе, на платные материалы.

5. Реклама в онлайн-играх

Является наиболее дорогостоящей рекламой из всех видов рекламы, так как здесь немалый бюджет уходит на создание самой игры.

Бренд или логотип компании может гармонично вписываться в игровой процесс, к примеру, как фон.

Мягко и ненавязчиво он будет запоминаться пользователю, который играет в игру, и впоследствии этот пользователь уже с большей вероятностью приобретет продукцию данной фирмы.

6. Реклама в социальных сетях

Что только сейчас не рекламируют в соцсетях: физические товары, услуги, бренды, электронные курсы, сайты и т.п.

Соцсети ВКонтакте, Мой Мир, , и другие, так же как и поисковики Яндекс или Google, зарабатывают на показе рекламы.

Рис. 4. Реклама в соцсети

В соцсетях можно настроить таргетинг – это когда реклама настроена на показ в соцсети определенному кругу пользователей, выбранному по каким-либо критериям: географическое местонахождение, пол, возраст, интересы и т.п.

О стоимости рекламы в Интернете

Что касается стоимости, то здесь надо смотреть разные варианты рекламы и подбирать подходящий для себя.

Есть специалисты по настройке рекламы, например, в Яндекс.Директе, их услуги недешевы и имеют смысл при хорошем рекламном бюджете.

Можно самостоятельно попробовать разные виды рекламы в Интернете, исходя из той минимальной суммы, которая необходима для запуска рекламы. Например, в Яндекс.Директе минимальная стоимость рекламы 300 рублей, в социальной сети ВКонтакте – 500 рублей.

Прошу Вас принять участие в ании:

 Загрузка …

Также по теме:

Основные причины, почему забрасывают работу над сайтами

Список основных способов заработка в интернете

Источник: https://www.InetGramotnost.ru/pokupki-v-internet/vidy-reklamy-v-internete.html

Понравилась статья? Поделить с друзьями: