Маркетинг события: что работает сейчас

Вы планируете конференцию, семинар или корпоративный тимбилдинг и хотите, чтобы о нём услышали? Самый простой ответ – правильно подобрать инструменты продвижения и подобрать сообщение под целевую аудиторию. Ни один рекламный канал не гарантирует результат сам по себе, но в сочетании они дают ощутимый прирост регистраций.

Каналы, которые действительно приводят людей

Начните с социальных сетей. ВКонтакте и Telegram – отличные места, где можно собрать сообщество вокруг темы вашего мероприятия. Создайте событие, разместите короткое видео‑трейлер и регулярно публикуйте полезный контент: интервью с спикерами, инфографику, ответы на часто задаваемые вопросы. Не забудьте про рекламные посты – они позволят выйти за пределы текущих подписчиков.

Электронная рассылка остаётся мощным инструментом. Сегментируйте базу: отправляйте отдельные письма тем, кто уже посещал похожие события, и другим – с более общим приглашением. Тема письма должна сразу говорить о выгоде: «Получите 20% скидку на билет, если зарегистрируетесь до 10 июня».

Партнёрства с профильными блогерами и отраслевыми порталами работают, когда их аудитория совпадает с вашей. Предложите им бесплатный проход в обмен на упоминание в посте или интервью с вашим спикером. Это добавит доверия и расширит охват без больших затрат.

Контент и взаимодействие – как превратить интерес в регистрацию

Контент должен решать конкретные проблемы вашей аудитории. Если вы проводите бизнес‑встречу, расскажите, какие вопросы можно обсудить, какие кейсы разберут. Делайте акцент на «что получит участник», а не просто на «что произойдёт». Краткие чек‑листы, инфографика и «10 советов, как подготовиться к событию» повышают кликабельность.

Не забывайте о взаимодействии в реальном времени. Запускайте опросы в соцсетях, задавайте вопросы в комментариях, отвечайте быстро. Чем активнее диалог, тем выше шанс, что человек добавит событие в календарь.

После регистрации поддерживайте интерес: отправляйте напоминания, материалы спикеров, небольшие «домашние задания». Это уменьшит количество «потерянных» участников и повысит вовлечённость в день мероприятия.

Наконец, измеряйте всё. Ставьте цели – количество регистраций, стоимость привлечения одного участника, коэффициент конверсии из рекламного клика в билет. Используйте UTM‑метки, Google Analytics и встроенные отчёты соцсетей. Анализ поможет понять, какие каналы работают, а какие – лишь тратят бюджет.

Подводя итог, помните, что маркетинг события – это микс каналов, контента и постоянного общения с аудиторией. Выбирайте инструменты, которые подходят именно вам, тестируйте сообщения и улучшайте процесс на ходу. Так ваш ивент соберёт нужных людей и принесёт желаемый результат.